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          跨越过去再造流程,实现全面深度融合
          ——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会之四

          2019-03-07 09:04:00来源:无锡日报
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            中共中央政治局集体学习把“课堂”设在人民日报社

            跨越过去再造流程,实现全面深度融合

            ——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会系列专版之四  

            全面融合时代课题再次让媒体人站在风口

            无锡日报社 卞立群

            站在媒体发展和宣传报道全局的高度,习近平总书记指出,“我们有些做法过去有效,现在未必有效;有些过去不合时宜,现在却势在必行;有些过去不可逾越,现在则需要突破。”他指出,党报、党刊、?#31243;ā?#20826;网等主流媒体必须紧跟时代,非常注重创新,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。

            无锡日报作为党和人民的喉舌,承担着为市委市政府中心工作做好舆论宣传的重要任务,在创刊70年的历程中,特别是从上世纪80年代至今的改革发展实践中,新闻传播不断遇到新情况新挑战新机遇,促使我们不断与时俱进,在解决新问题中开拓新局面。

            ?#28909;紓?#22312;过去办报?#34892;?#20043;有效的“法宝”、厚报时代奉为圭臬的“信息超市?#20445;?#22823;家比拼版面数,比拼信息量,千方百计让读者“一报在手尽知天下事”。互联网兴起后,这一“法宝”失去?#32034;?#21147;,人们获取信息变得异常容易,人?#24605;仁?#20139;用者?#24425;?#21457;布者。特别是在移动互联网成为获取信息的主要手段后,专业新闻机构的主要职能,也从挖掘信息转变提升为研?#34892;?#24687;、解读信息、加工信息,从而由“信息超市”向“观点库、思想库、数据库”演变进化。更加侧重“编”和“辑”的功能,职?#24471;?#20307;人每天从海量信息中千淘万漉,为读者奉上含金量高的新闻,发挥辨真伪、去劣质、析意义、判趋势的核心强势功能,在新的层面?#29616;?#26032;确立了主流价值。

            在媒体与受众信息掌握不对称的过去,一定程度上存在着?#38405;?#20123;内容晚报或不报的现象,虽然在当时有一定的“合理性?#20445;?#20294;不可避免存在变向“捂?#20146;印?#30340;不合时宜的做法。如今,在几乎无处不透明以及一秒钟即知的信息传播态势下,晚报或不报早已不是好的选项。如今不管是正面报道,还是灾害处理、危机公关等,抢发、首发权威方信息是最有效的办法,越早越明了越主动。如今无锡日报报业集团已经形成信息发布移动端优先的?#24425;叮?#22312;此基础上网、端、微、纸等立体滚动递进传播的格局显现,放大了效应,形成了声势。

            囿于当时的条件和政策限制,报业集团过去的传播介质是单一的,就?#20146;非蟆?#19968;纸风行”。传播手?#25105;彩?#21333;一的,主要是稿纸变报纸,生产的全流程核心围绕一张?#20581;?#36825;种生产传播方式的单一性,自然在宣传效果最大化和最优化上要打很大的折扣。所以遵照总书记说的“有些过去不可逾越,现在则需要突破?#20445;?#25253;业集团的传播载体业态正日渐丰富,除了报纸杂志,网络、移动端、户外大屏、电子阅报栏等正在形成传播矩阵,手?#25105;?#26085;渐多元,除了文字表达这个看家本领,无人机拍摄、现场直播、视频制作等技术应用也日益娴熟。

            在全面?#24179;?#23186;体融合进程中,需要不断地解放思想,优化解决观念、思路、手段、形?#20581;?#34920;达上的?#20064;?#27491;如马云在阐释“未来?#29273;础?#30340;?#25293;?#26102;强调的,真正冲击传统行业的是我们昨天的思想,真正担心的是我们对昨天的依?#25285;?#25226;握未来的不是留住昨天或争取保持今天,而?#24378;?#21019;未来。很显然,全面融合的时代课题再一次让媒体人站在了风口。


          江南晚报记者拍摄的车站暖心视?#24403;?#26032;华社官微、人民日报和央视官博转发,受到全国众多网友关注。

          ?#24179;?#28145;度融合抢占流量高地

          江南晚报社 丁晴

            信息时代高速变更的步伐,已经等不及传统媒体缓慢追赶的沉重脚步;舆论生态、媒体格局、传播方式正在发生的深刻变化,倒逼着媒体必须走向融合——在转型中求生存,在变革?#24515;?#21457;展。大浪淘?#24120;?#27785;者为金,置身于信息时代瞬息万变的发展浪潮之中,主流媒体只有因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,才能放大自己的声音,更好发?#24188;?#36523;的传播力、引导力、影响力和公信力。

            无论是“中央厨房”还是“融媒中心?#20445;?#39030;层设计是保障全媒体正常、高效、安全运行的前提条件。当媒体融合已成为业界?#24425;?#20043;时,我们发现要达到深度融合,绝不是简单的“两微一端?#26412;?#33021;实现的。如何让平台架构得更为科学、合理、稳固?顶层设计需要拥有“互联网+”思维,在深谙新闻传播规律的同时,深入研究信息发?#21152;?#20256;播的渠道、掌握信息技术变革的成果与趋势、?#27835;?#21463;众市场的需求,同时还要结合媒体自身的实际条件来构建融媒平台。作为媒体一?#20445;?#36843;切期待报业集团搭建一个“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”的全媒体传播体系。

            全新的平台需要全新的运行流程,流程设计尤为重要。要通过流程再造进行倒逼:一方面通过新流程倒逼现有采编?#28216;?#25913;变固有的采编流程,让采编人?#26412;?#24555;?#35270;?#20449;息快速生成、多渠道发布的节奏,改变思维定势,进而实现“思维创新?#20445;?#21478;一方面通过新流程实现“移动优?#21462;保?#21516;时发挥主流媒体做精、做透、做深内容的优势,实现信息的快速化传播与内容的差异化生成。近几年江南晚报正逐步通过流程改造改变旧有的内容生成、发布方式,今年更是强化报题制度,第一时间从选题介入,对于每天的重要选题,要求记者必须同时生成文字、图片、视频等多种内容产品,新媒体编辑同期配合,移动优先,第一时间通过数字平台抢发,报纸内容则强调深度化、差异化。2?#36335;藎?#26202;报记者在“新春走基层”采访过程中及时捕捉到的车站暖心视频,率先在抖音发布后,2小时点击量破250万,先后被新华社官微、人民日报和央视官博转发,形成现象级传播。

            互联网的特点即开放、共享,融媒时代媒体更需要全能跨界人才。数字技术日新月异,大数据和人工智能等的出现会随时打破媒体的“习以为常”或“自以为是”。内容仍然会是用户的选择标准,内容的提升仍有巨大的?#21344;洌?#20256;递速度与发?#35760;?#36947;决定了信息的辐射半径,技术的掌握同样刻不容缓。融媒时代的新闻人在坚守舆论主阵地的同时,需要拥有开放、共享的思维,掌握更多的技能。一方面报业集团需要引进复合型人才助推发展,另一方面也需要积极帮助员工实现技能的学习与掌握,实现全员转型。

            媒体融合不是形式上的融合,主流媒体只有消除“合而不融?#20445;?#25165;能从融合1.0升级到融合2.0,才能在百舸争流、泥沙俱下的信息洪流中抢占流量高地。当主流媒体真正占有了流量,我们才?#24515;?#21147;进一步考虑社交、购物、支?#19969;?#23089;乐等其他领域的深耕,从而形成一条完整的传媒生态链,从融媒平台上升到全媒体生态系?#24120;?#20174;而进一步提升舆论引导力,唱响时代主旋律。

          推动媒体融合,让图片更有“发言权”

          无锡日报报业集团视觉摄影部 张立伟

            随着科技的进步,传播格局的变化,作为记录社会历史、?#20174;?#26102;代变化、促进改革发展的摄影可以说是进入了一个全新时代和模?#20581;?#26032;闻摄影图片的传播功能,越来越为大众所接受,并以其独特的魅力受到关注和重视。推动媒体融合向纵深发展,应?#33804;?#26032;闻图片更有“发言权?#20445;?#20984;显其在传播中的重要性,彰显其独特的“魅力”。

            图片的“发言权”体现在“解决”问题的功能。共享单车的出现可以说解决了使用者出行的“最后一公里”问题,但是运行以来随手乱停放等各种乱象成为了“城市病”和考验市民的“?#36234;?#30707;”。?#20174;?#20081;停乱放、抛?#31561;?#27827;等共享单车“众生相”的摄影图片,通过摄影记者和公民摄影师拍摄后在报?#20581;?#32593;络上刊登传播。通过舆论监督宣传,使得如何加强对共享单车的管理等问题?#35805;?#22312;大家面前。在报道中,图片因其具有形象性、客观性、实证性特点有时甚至比文字报道更有说服力,直观的形式无疑成为报道的“亮点”。相关部门在调研的基础上,出台《共享单车规范管理实施方案》和《支持和鼓励共享单车健康发展的若干意见》,明确政府管理部门、运营企业的相关责任,并考虑将不规范使用共享单车行为纳入个人信用记录,图片的作用可以说功不可没。

            图片的“发言权”体现在舆论“监?#20581;?#21151;能。新闻舆论监督是党和人民赋予新闻媒体的神圣职责。构建和谐社会的时代主题,对新闻舆论监?#25945;?#20986;了新的要求,也提供了广阔的?#21344;洹?#26032;闻摄影之所?#38405;?#22815;在舆论监督中发挥重要作用,是由新闻摄影的特性(直观性、可证性)决定的。新闻摄影图片加文字的报道更能吸引读者的注意力,从而使更多的人了解事情的真相,形成更大的舆论和舆论?#27573;В?#33286;论监督的力量也会因此而增强。拿纪实摄影来?#25285;?#22240;“有图有真相?#20445;?#20351;得图片在舆论“监?#20581;薄?#20256;播过程中成为有力的证据。

            图片的“发言权”体现在国际“交流”功能。在全球化影像传播的大背景下,图片具有跨文化交流的独特优势。聚焦景观的《全球旅游摄影大赛》《国家地理》全球摄影作品赏析等,都有中国摄影师的身影,都有中国的印记和符号,通过对旅游民?#20303;?#29983;活纪实、自然景观、社会变化的记录,让世界感知中国,让中国了解世界。“一带一路”已经把世界紧密地联系在一起,随着各种摄影节的举行,摄影图片作为“桥梁?#20445;?#22312;促进摄影界内部交流的同时也促进了中国与世界文化的交流。

            让新闻图片?#23395;蕁?#20027;导地位”更有“发言权?#20445;?#23601;是坚持正确的政治方向、舆论导向、价?#31561;?#21521;。媒体工作者要通过摄影形?#20581;?#25216;法等不断创新,?#35270;?#23186;体融合纵深发展,形成强大传播力、引导力、影响力、公信力,真正达?#20581;?#19968;图胜千言”的效果,让图片跨越语言的局限性,使图片在媒体融合发展中具有更鲜活的“生命力”。

          在集成超越中实现媒体融合发展

          无锡日报社江阴分社徐兢辉

            2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展在人民日报社举行第十二次集体学习,习近平总书记在讲话中指出,推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融?#29616;时洌?#25918;大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

            推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题,其中,如?#21355;?#29992;现有媒介资源、生产要素,创新发展,催化融?#29616;时洌?#20174;而放大一体效能,更?#21069;?#22312;主流媒体面前的一道现实难题。习近平总书记的讲话为我们指明了方向,勾勒了美好蓝图,而这其中更是充分体现了总书记多次提及的“系统集成”这一重要思想。

            这条路如何走,标杆就在身边。自2017年7?#36335;?#20197;来,江阴市遵照习近平总书记“实现改革举措系统集成”的重要思想,按照江苏省委、省政府“开展集成改革试点、形成改革集成效应”的总要求,闯关夺隘、合围攻坚、纵深?#24179;?#20197;集成改革走在前推动江阴高质量发展走在前,7大领域356项改革事项全面展开,集成改革的“风景?#32972;?#26174;。江阴在集成改革探索实践中的一些创新做法,亦为区域媒体改革走向深入提供了“金钥?#20303;?#21644;“新样本”。

            去年以来,无锡日报报业集团在省内首批成立了八大市(县)区融媒体中心,并在“未来媒体中心”建设布局中规划了“太湖云”平台系?#24120;?#36890;过建立一个大无锡的“云端”和多个板块的“分端?#20445;?#23454;现内容、数据、技术、用户共享,加快抢占全媒体时代的技术高地,?#21355;握季?#33286;论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

            可以?#25285;?#26080;锡日报报业集团已在“向下授权”“组织重构”“条块融合”“部门赋能”等方面先行?#20161;浴?#33337;至中流,下一步,建议在认真总结教育融媒中心等成功案例的基础上,研究全国各地的好做法好经验,集众家之长、集众人之智、集众创之力,复制推广、提升聚优,由点到面产生“溢出效应”和“1+1>2”的“叠?#26377;?#24212;?#20445;?#25512;动媒体融合向纵深发展。另一方面,在前期改革实践基础之上,充分利用“太湖云”平台系?#24120;?#21152;快“信息共享”进程,加速“条块融合”步伐,提升赋能能级,通过“联权联动?#20445;?#31361;破时空尺度、物理尺度、主体尺度、功能尺度,在全程、全息、全员、全效的全媒体发展中实现新超越。

            “超越一时之需看改革,超越一事之作谋改革,超越一己之念促改革。”我们必须跳出一时、一事、一己看改革、?#24230;?#21521;内抓改革,在媒体的融合发展、系统集成上下功夫,推动媒体融合改革工作模板化建设、流程标准化打造,加快将点上的“盆景”变为面上的“风景?#20445;?#24418;成全媒体时代的“无锡样本”、媒体融合的“无锡标准”。

          [责任编辑:冷雨]
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          请遵纪守法并注意语言文明。发言最多为2000?#22336;?#27599;个汉字相当于两个?#22336;?/span>
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