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          樱花IP满城“漫舞” 在无锡时时赏樱处处遇“樱”不是梦

          2019-03-22 06:02:00来源:江南晚报
          权威新媒体 传播新速度新闻热线:81853986 商务热线:81853962我要评论字号:T|T

              

            IP,即 Intellectual Property,直译是知识产权,可以是一个故事,一种形象,一件艺术品,一种流?#24418;?#21270;。它最大的特点就是能凭借自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多平台获得流量?#22836;?#21457;。从这个意义上来说,无锡的樱花已成“IP”。今年,不少市民通过多场活动见证了一朵花引发的全城关注,更感受到了樱花IP 衍生品的满城“漫舞”。人们赏樱,也赏樱花的各?#20998;?#36793;产品。

            时空突破:时时可赏花,四处皆有“花”

            今年的鼋头渚樱花节,无论是赏花时限与活动组织,都不可谓不卖力,传统活动有?#22363;?#26356;有发展,围绕樱花主题开发的新项目也不少。

            一朵樱花的绽放期只有7天,但在今年的无锡,能?#30772;?#38271;达两个月的热潮。鼋头渚景区多年来引进种植了几十种樱花品种,如今已能形成满园樱花次第开的接力势头。从椿寒樱、河津樱、福建山樱等早樱品种,到大寒樱、修缮寺寒樱、迎春樱、才力、染井吉野樱等中樱品种,再到“关?#20581;薄?#26494;月”“郁金”等晚樱品种,撑足?#30342;?#33457;期不在话下。与往年只有日赏与夜赏的两时赏樱不同,今年实现了四时赏樱,晨赏与暮赏真是赚足噱头。

            众多樱花主题活动拓展了赏樱空间和内涵。樱花女神评选大赛将中国旗袍文化与鼋头渚樱花文化相结合,融入民国元素为一大创新,今年的海选范围还扩大至全球以提升国?#35270;?#21709;力。樱花宝贝大赛也将海选范围覆盖到整个江苏多个城市同步进行。樱光夜跑的人数达到了500人,除了在沿途设置闪灯及荧光棒、在线?#20998;?#35774;有表演点位外,现场还将组?#19979;?#25671;摆音乐会,夜跑赛道也设置成了古今穿越cosplay主题。最酷的是,参与者还能选择在樱花营地自带帐篷露营过夜。此外,樱花动漫节、樱花影院、樱花小镇、樱花文创集市等配套项目都会在今年樱花节期间全新包装推出。今年的“新品”抖音大赛,号召拍15秒?#26159;?#35270;频,千元现金等你来。即将奏响的鼋头渚樱花鼓舞中,舞者身着56个民族的传统服饰,让游客伴着激情的曲调,尽情欣赏满园盛开的繁樱。无锡移动、无锡电信等推出的移动5G+VR ?#20004;?#20307;验的黑科技,更是实现了不临?#28186;?#23601;能全方位赏樱,花粉过敏人士观赏美景“不怕不怕啦”。

             

            文创升级:?#38498;?#29609;乐皆有“樱”

            打造IP,除了有主题,更要有衍生,文创产品和主题周边当仁不让。在鼋头渚景区各商店?#22836;?#24215;,都能买到今年的樱花文创套装:樱花?#20973;?兰花白酒,两瓶一套、一粉一蓝的组合,清新雅致。樱花?#20973;?#26159;一款口感清爽的?#36884;凭?#24230;特色酒,配上樱花图案的特色?#30772;浚?#21035;具一格;兰花白酒,为兰花特色?#30772;?#35013;的芝麻香型白酒,有一股微妙的芝麻香沁人肺腑,回味无穷。

            位于景区的“无锡游礼”文创店里,樱花主题的文创产品就更多了。一入门,樱花系列产品展柜就映入眼?#20445;?#35266;赏沙漏、丝巾、披肩、笔、笔记本、笔筒、真丝鼠标垫、鼠标、雨伞、?#20449;獺?#25294;袋等,俱是“樱花穿在身”。店长奚磊说,?#26216;?#27743;大设计团?#27185;?#20170;年店方推出了多款樱花主题的定制设计,游客游览景区后可带回的?#20013;?#26356;多元。真丝鼠标垫套装?#32469;?#21463;欢迎,基础绿色弹眼?#28186;Γ?#40715;渚春光中?#26144;?#27185;花烂漫开,望之见喜。

            在文艺复古的拈花市集,樱花手绘、樱花手作、樱花伴手礼等也不鲜见。在一张明信片上写下?#30007;鰨?#25237;进美丽的樱花邮筒,也是春日小确?#25671;?#27185;花季里,还要重点推荐一个打卡点哦,拈花客栈——醉春芳成为景区重点推荐的打卡点,樱花美?#22330;?#27185;花茶会等文创主题活动也很吸粉。

            ?#39057;?#28909;追:不遇“樱?#20445;?#26377;点难

            作为景区旅游的重要合作伙伴,锡城各大?#39057;?#20063;是“好风凭借力”。步入山水丽景?#39057;輳?#24863;觉它就是一家樱花?#39057;輟?#21069;台巨大的樱花树布景、穿着?#22836;?#30340;樱花舞表演、住店客人能租借的各式?#22836;?#29992;餐区的日本手偶、包厢内的樱花坐?#24247;妗⒉团?#19978;的樱花一支……真正随处可见樱。特别包装推出的樱花房就更不用说了,拖鞋、睡衣、浴袍、毛巾、沐浴露、面膜、直筒、口杯、皂?#23567;?#35760;事簿等无一不是樱花元素。樱花树和舞姬手偶、和扇装饰得恰到好处。?#39057;?#21103;总颜女士说,作为?#39057;?#30340;诸多特色房之一,樱花主题?#22836;?#22312;这一季中供不应求,已是不少游客的网红打卡点。无锡瑞雅大?#39057;輟?#37329;陵大饭店里,樱花主题的布展洋溢着“粉嘟?#20581;?#30340;春意。瑞雅?#39057;?#30340;厨师为贴合樱花美食主题,不仅?#23186;?#24247;膳食如颜料般五?#35782;?#20803;,装盘方式也如一卷画卷般精致,每天一款特价菜的文?#22919;尤?#26159;“与春天私奔?#20445;?#22312;樱花布景的环绕下毫无违和感。

            酒加景的搭售是?#39057;?#33829;销的重要手段,樱花季时节更是行情可期,?#39057;?#21147;度也顺势加强。600多元的拈花湾度假住宿1晚,就包含双早与下午茶、拈花湾门票两张,还能参加特色手作体验,性价比超高。中山路上的无锡锦江大?#39057;?#30005;梯里,樱花节住宿套餐的巨幅画报很是“招摇”。无锡鲁能万豪?#39057;輟?#26080;锡太悦度假?#39057;?#31561;多家?#39057;?#37117;有相关促销推出,入店吃饭不遇樱,有点?#36873;?/p>

            

            发展前景:让樱花IP风刮得更?#25176;?/b>

            樱花IP风潮已起,如何让它刮得更?#22303;遙?#26159;行业从业者的心头一问。?#30340;?#20154;士提及此问,各抒己见。

            鼋头渚文化总?#22047;?#24490;说,鼋头渚赏樱已是景区多年的特色旅游品牌活动,单一的花卉观光已不能满足消?#30740;?#27714;,大力开发休?#24418;?#21270;旅游、研发休闲项目才是趋势和下一步的目标,文创产品也是重要的一环。他认为,VR等高科?#38469;头?#20102;场地限制,陆上赏樱已深度开发,接下来,水上赏樱和空中赏樱要趁早赶上,完善多角度的赏樱视?#24688;?#20170;年,景区为缓解客流在环湖路管社山渔人码头处设置了旅游接送船,若以太湖帆船和特色旅游船为载体,与太湖船菜相结合,则这一赏樱旅游船专线将成为新的旅游经济增长点。鼋头渚樱花盛景登录《航拍中国?#32602;?#20063;撬动了空中俯瞰赏樱的市场需求,这也将是未来的开发重点之一。

            ?#26032;?#28216;协会会长王洁平表示,今年,鼋头渚景区在赏花时空上作出了重大突破,?#32469;?#26159;一日四赏樱花值得肯定。在文?#23186;?#21512;日益深化的当下,“赏花+?#26412;?#27982;大戏也要唱起来,在文化、体育等多行业活动的开展下,冲破旅游淡旺季的划分。他认为,相关文创产品目前只集中于年轻人?#19981;?#30340;“小玩意儿?#20445;?#20999;口略小,樱花美食也并不多见,?#39057;?#22312;开发出樱花?#22836;?#30340;同时,也可在餐饮食品上多做文章。景区将20日樱花期延至两个月,全域旅游经济的召唤下,能否通过产业合作、异业联盟,将赏花经济贯穿全年呢?“这是一个重大而多元的课题,值得所?#26032;?#28216;人?#36214;?#24605;量。”

            (金恬伊/文、摄)

          [责任编辑:季晓炜]
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